Рынок мясных снеков растёт, и «Дымов» отвечает новой линейкой — дерзкими колбасками Futo Buta в азиатском стиле. Брендинговое агентство DDVB разработало для них упаковку, которая считывается с первого взгляда и работает на проникновение в молодую аудиторию, увлечённую азиатской культурой.
«Дымов» традиционно силён в категориях колбас и деликатесов, но для удержания доли и прироста бренду нужна экспансия в новые поводы потребления. Futo Buta — как раз такой шаг: продукт на стыке снеков и стритфуда, который должен выделяться на полке и в ленте соцсетей.
«Дымов» традиционно силён в категориях колбас и деликатесов, но для удержания доли и прироста бренду нужна экспансия в новые поводы потребления. Futo Buta — как раз такой шаг: продукт на стыке снеков и стритфуда, который должен выделяться на полке и в ленте соцсетей.
Перед стартом команда DDVB провела визуальное исследование и рассматривала два вектора айдентики: узкоспециализированные корейские коды и более широкий общеазиатский набор образов. Выбор пал на паназиатский подход — он проще и быстрее читается российским потребителем, снижая барьер входа в категорию.
Ключевые решения дизайна.
Маркетинговый эффект.
Ключевые решения дизайна.
- Чистый белый фон как современная «витрина» для аппетитных акцентов.
- Яркие цветовые пятна — ассоциации с насыщенным, сочным вкусом; мгновенный «стоп-кадр» на полке.
- Сервировка палочками — необычный и запоминающийся приём, прямой отсыл к азиатской культуре с лёгким ироничным твистом.
Маркетинговый эффект.
- Моментальная различимость: визуальный контраст и нестандартная подача создают высокий shelf impact.
- Релевантность ЦА: коды Азии без узкой локализации — ближе молодой аудитории и понятнее массовому рынку.
- Точка дифференциации в категории: «палочки вместо вилки» делают продукт узнаваемым и легко пересказываемым.
- Гибкость линейки: белая база плюс акцентные цвета масштабируются под вкусы и SKU.
Упаковка Futo Buta от DDVB получилась современной и «инстаграммируемой», чётко выделяется в торговом окружении и попадает в ожидания целевой аудитории. Для «Дымова» это не просто новый дизайн — это инструмент входа в растущую категорию мясных снеков с чётким культурным кодом и потенциалом линейного расширения.