Агентство Radar разработало для Уральской агропромышленной группы (UAG) новую бренд-платформу и визуальную айдентику. Фокус — показать холдинг не как «традиционного производителя», а как инновационного драйвера отрасли.
UAG объединяет «Курганский мясокомбинат “Стандарт”», птицефабрику «Рефтинская» и Свердловский комбинат хлебопродуктов — вертикально связанный контур от кормов до глубокой переработки. Это соответствует публичным материалам компании.
Позиционирование: от поля к лидерству
Новая платформа строится на трех принципах: лидерство через технологии, развитие партнерств и акцент на команде. Это формализует повестку роста в B2B и задает понятные «мосты» к потребителю.
Визуальная система без клише
Команда сознательно отказалась от привычных образов вроде снопов и тракторов. Вместо них — моноширинный логотип с адаптивной буквой «А»-контейнером, палитра из четырех природных оттенков и абстрактные графические элементы. Фотостиль варьируется от строгого делового до эмоционального и сохраняет связь с отраслью через контурную графику.
Для консолидированных игроков АПК единый образ — не про «красивую картинку», а про скорость сделок и стоимость капитала. Единая архитектура бренда снижает трение в каналах, позволяет точнее разводить сообщения для заказчиков, ритейла и потребителей, а также ускоряет внедрение продуктовых и корпоративных инноваций в коммуникации. В UAG уже заявляют о постепенном внедрении новой системы.
По открытым данным, UAG наращивает производство и модернизирует активы: «Рефтинская» планирует увеличить выпуск мяса птицы на 20 тыс. тонн за три года; ранее сообщалось о многомиллиардных вложениях в модернизацию. Это подкрепляет логику обновления бренда «под рост».
Директор по маркетингу UAG Юлия Буйская отмечает, что платформа «задает четкий вектор для дальнейшего развития» и стала катализатором внутренней трансформации. (Кратко по материалам первоисточника.)