Группа «Аби», один из ключевых игроков на рынке готовых и быстроразогреваемых продуктов, объявила о запуске первой рекламной кампании бренда «Горячая штучка», полностью созданной с использованием нейросетей.
Ролик, посвящённый новинке «Бульмени НЕЙРОБУСТ», уже размещается на популярных онлайн-кинотеатрах, в digital-эфире федеральных телеканалов, в мобильных сервисах и на видеоплатформе Rutube.ru.
Центральный образ кампании — «бабушка-микроволновка». Это не просто персонаж, а намеренно созданный мем: киберпанковский мир, высокие технологии, ироничная «тёплая» бабуля, которая «прокачивает» будущее пельменей. В кадре нет живой съемки — и персонажи, и окружение сгенерированы ИИ и собраны в CGI. Такой подход дал команде возможность перебрать сотни вариантов героев, костюмов и сеттингов и отобрать самые яркие визуальные решения.
«Бульмени НЕЙРОБУСТ» — первый продукт «Горячей штучки», который проектировался с помощью нейросети ещё на стадии разработки рецептуры и формата. Команда бренда сформулировала промпт, чтобы получить продукт, совпадающий с ожиданиями молодой аудитории: быстро, сытно, без лишних действий. Главное преимущество — блюдо не нужно варить. Его можно просто разогреть так, как удобно покупателю: в микроволновке, на сковороде или в кастрюле. Технология приготовления на пару позволяет сохранить сочность и аромат начинки так, будто это свежие домашние пельмени.
Именно поэтому для продвижения было решено не снимать классический продакшен, а экспериментировать с ИИ-видео — чтобы подчеркнуть идею «пельмени из будущего».
Новинка уже доступна в федеральной сети «Пятёрочка», в сервисе быстрой доставки «Самокат», в «Монетке» и рознице.
Денис Мартасов, директор департамента маркетинга «Аби», отмечает, что «Горячая штучка» первой внутри группы одновременно вывела на рынок продукт и рекламный ролик, созданные нейросетью. По его словам, использование ИИ и CGI позволило визуально выразить инновационность бренда и добиться вирусного, молодежного тона.
Режиссёр и AI-художник Женя Пырьев (Щи Продакшен) говорит, что одна из задач была доказать: ИИ-видео может вызывать эмоции и запоминаться. Самое сложное — добиться убедительной мимики и речи персонажей. После тысяч генераций команда нашла нужные решения.
Генеральный продюсер Genius Group Николай Лапин считает, что подобные проекты меняют креативный рынок: нейросети снижают стоимость и сроки производства, снимают зависимость от дорогих съёмок и при этом расширяют свободу для маркетинга. По его оценке, ИИ в ближайшее время станет стандартом, одновременно удешевляя контент и повышая планку качества, а бренды смогут быстрее реагировать на аудиторию.
Ролик, посвящённый новинке «Бульмени НЕЙРОБУСТ», уже размещается на популярных онлайн-кинотеатрах, в digital-эфире федеральных телеканалов, в мобильных сервисах и на видеоплатформе Rutube.ru.
Центральный образ кампании — «бабушка-микроволновка». Это не просто персонаж, а намеренно созданный мем: киберпанковский мир, высокие технологии, ироничная «тёплая» бабуля, которая «прокачивает» будущее пельменей. В кадре нет живой съемки — и персонажи, и окружение сгенерированы ИИ и собраны в CGI. Такой подход дал команде возможность перебрать сотни вариантов героев, костюмов и сеттингов и отобрать самые яркие визуальные решения.
«Бульмени НЕЙРОБУСТ» — первый продукт «Горячей штучки», который проектировался с помощью нейросети ещё на стадии разработки рецептуры и формата. Команда бренда сформулировала промпт, чтобы получить продукт, совпадающий с ожиданиями молодой аудитории: быстро, сытно, без лишних действий. Главное преимущество — блюдо не нужно варить. Его можно просто разогреть так, как удобно покупателю: в микроволновке, на сковороде или в кастрюле. Технология приготовления на пару позволяет сохранить сочность и аромат начинки так, будто это свежие домашние пельмени.
Именно поэтому для продвижения было решено не снимать классический продакшен, а экспериментировать с ИИ-видео — чтобы подчеркнуть идею «пельмени из будущего».
Новинка уже доступна в федеральной сети «Пятёрочка», в сервисе быстрой доставки «Самокат», в «Монетке» и рознице.
Денис Мартасов, директор департамента маркетинга «Аби», отмечает, что «Горячая штучка» первой внутри группы одновременно вывела на рынок продукт и рекламный ролик, созданные нейросетью. По его словам, использование ИИ и CGI позволило визуально выразить инновационность бренда и добиться вирусного, молодежного тона.
Режиссёр и AI-художник Женя Пырьев (Щи Продакшен) говорит, что одна из задач была доказать: ИИ-видео может вызывать эмоции и запоминаться. Самое сложное — добиться убедительной мимики и речи персонажей. После тысяч генераций команда нашла нужные решения.
Генеральный продюсер Genius Group Николай Лапин считает, что подобные проекты меняют креативный рынок: нейросети снижают стоимость и сроки производства, снимают зависимость от дорогих съёмок и при этом расширяют свободу для маркетинга. По его оценке, ИИ в ближайшее время станет стандартом, одновременно удешевляя контент и повышая планку качества, а бренды смогут быстрее реагировать на аудиторию.
по материалам пресс-цента АБИ